沦为三线品牌的杰克琼斯如今携手漫威卷土重来

2019-11-13 10:21　　浏览数:

随着时代的发展，不断有新品牌诞生，也不断有老品牌倒下，尤其是在与时尚息息相关的服装领域，一旦跟不上消费者的审美，必定会淹没在历史长河中。比如班尼路、真维斯、拉夏贝尔、Forever21等红极一时的品牌，都走向了衰落甚至倒闭。而曾经备受消费者欢迎的杰克琼斯，近几年已经渐渐被消费者遗忘。

当年杰克琼斯到底火到什么程度?不妨来做个对比。

曾红遍大江南北的电视剧《一起来看流星雨》最大的赞助商是美特斯邦威，剧中楚雨荨有这么一段台词：“今天，端木带我来逛了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，站在镜子前，我都不知道里面的女孩子是谁。”随着这部剧的火爆，美邦更是成为了当时年轻人追求的牌子货。

而同期的杰克琼斯比美特斯邦威还要高档一些，当时要是有一件杰克琼斯品牌的衣服，可是值得大肆炫耀的。这么说吧，穿上杰克琼斯可以嚣张到像电影《疯狂的石头》里的黄渤一样——“牌子，班尼路”。杰克琼斯，牌子货!

在2013年的双十一当天，杰克琼斯以1.73亿元的销售额创历史新高，远超其它品牌成为服装类销量冠军。不过在高光过后，它开始走向下坡路，关闭了不少门店，时至今日已经沦为三线品牌，不复当年荣光。

时间回到上世纪八十年代，杰克琼斯(JACK&IONES)正式诞生，隶属于丹麦BESTSELLER旗下，主要有商务休闲、牛仔先锋及都市运动三个系列。两年后，第一家门店在挪威特隆赫姆开业，凭借欧式的风格、多样的款式和良好的营销，其很快就在全球范围内风靡起来，刮起了一股欧式风格的市场潮流。

与此同时，我国经过多年的大力开放后，庞大的市场成为了国际各大品牌的必争之地。2000年，杰克琼斯登陆中国市场。不过，由于当时国内受韩剧影响，穿衣风格偏向韩系风格，所以杰克琼斯一开始并没有掀起太大的浪花。

杰克琼斯经过几年的发展，慢慢适应了国内市场的节奏，同时消费者的审美逐渐转向欧美系风格。于是，杰克琼斯因为主打欧式风慢慢成为了潮牌，是当时独树一帜的存在。在它发展如日中天的时候，又迎来了电商崛起的红利，积极布局线上渠道，且取得了优异的成绩。

然而，国内消费者的什么水平一直在提高，市场更新换代的速度加快，而杰克琼斯的产品风格和设计却一直没有明显突破。更重要的是，以优衣库、ZARA等为首的国外快时尚品牌迅速在国内崛起，给杰克琼斯带来巨大冲击，一线市场不断被瓜分，只能被动退守到二三线城市，并加大线上渠道投入力度。不过这些举措似乎并未带来良好的效果，反而拉低了其在消费者心中的地位。

好在杰克琼斯并没有放弃，一直在寻求改变。今年5月，它和漫威合作，以年轻潮流为基点定制了一系列联名T恤。此外，在流量为王的今天，公司请来国内当红明星做品牌代言人，旨在走年轻化的变革之路。

如今，国内消费升级明显，国人的审美也在不断变化。在这种大环境下，老品牌需要不断地进行自我革新、加快产品迭代，这样才能引起消费者的注意，并在竞争激烈的市场上占据一席之地。

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