耐克推出首套带头巾泳装系列帮女性克服运动障

2019-12-13 22:24　　浏览数:

运动是每个人的权利。但是否每个人都真正享有了这项权利呢？在世界的各个角落，总会有一部分族群因为各种原因而放弃运动，有宗教原因、有生理原因、有环境原因等等。

例如，在全球有为数众多的女性消费者对游泳装备有着特别的需求与偏好，如更好的包覆度和更高的防晒级别等。她们渴望体会水上运动的独特魅力，却因没有合适的装备而被削弱了体验或排除在外。对她们来说，紧身、裸露的传统泳衣为参与水上运动项目带来不小的障碍，于是不得不穿上厚重肥大的特殊泳衣下水，或是干脆放弃了游泳这项体育运动。

随着耐克收到越来越多来自不同群体运动者的反馈，他们发现女性水上运动装备痛点主要有以下几处：长时间无法排水、无法充分遮盖、无防晒保护、欠缺功能性、在水中头巾容易出状况。

近日，耐克为具有特殊需求的女性推出了一套泳衣系列——Nike Victory Swim泳装系列。这一系列包括Nike Victory Full-Coverage Swimsuit泳衣套装以及Nike Swim Hijab泳装头巾、Nike Victory Tunic束腰泳衣上装和Nike Victory Legging泳衣下装等独立的水上运动配件，确保穿着者能在水中自由活动。此外，泳衣从头到脚都设置有排水系统，并采用了轻盈、透气的速干材料，同时防晒级别可达到UPF40+。

来自沙特的女子游泳运动员沙伊卡·沙德（Shaikha Al Saud）在测试过这件泳衣后表示：“从功能的角度来看，我最看重的是排水性，内置鳃状结构意味着水分不会滞留在泳衣上，因此我在水中滑行时会感到十分轻盈。”

实际上，这不是第一次耐克为帮助更多女性克服运动障碍而推出新的运动装备。

早在2017年，耐克就为女运动员推出了一款满足特殊需求的专业运动头巾——Pro Hijab。过去，许多女运动员出于宗教信仰只能戴着由传统材料做成的头巾来参加比赛。但是这些头巾的材料并不适合进行体育运动。而耐克当时推出的运动头巾由轻质聚酯材料制成，网眼层上有千万小孔，大大地提高了运动过程中头巾的透气性，为很多击剑、拳击、滑冰项目的女运动员提供了更适合的选择。

一直以来，耐克在营销中强调品牌对于多元文化的包容态度。除了上述为使更多女性参与运动而设计的产品之外，耐克近年来还对不同身材、不同需求的以及残疾运动员也推出了具有针对性设计的产品：

免系鞋带篮球鞋

2015年，耐克为残疾运动员推出Nike FlyEase系列球鞋。该类产品是为了让残疾运动员在穿脱球鞋和运动的时候更便利而专门设计。特殊的拉链和绑带设计便于运动员单手操作脚跟的穿脱，鞋眼处环状的魔术贴调节系统则帮助运动员双脚能很轻松地滑进滑出。

2019年，WNBA曾经的MVP得主艾琳娜·德利·多恩（Elena Delle Donn）从身患残疾的姐姐Lizzie身上获得启发，将4年前的FlyEase系统植入新款篮球鞋Air Zoom UNVRS的设计中，确保无论男女、健全或残疾，都能轻松的穿脱实战篮球鞋。而同时，耐克旗下Jordan品牌也同时推出了带有FlyEase系统的Air Jordan I球鞋。

加大号运动内衣

2019年春夏季，耐克推出了新款运动内衣Nike FE/NOM Flyknit Bra，结合全新的缝合工艺，将Flyknit面料运用于运动内衣——能根据穿着者运动状态的变化而改变内衣的支撑强度。除此以外，2019年春夏季耐克运动内衣系列包括了57种款式，跨越三个支撑强度，最大能够容纳的罩杯尺寸达到44G，能够覆盖更多不同身材的女性消费者。

慢跑者专属跑鞋

2019年，耐克首席设计师汀克·哈特菲尔德（Tinker Hatfield）从他与耐克创始人菲尔·奈特（Phil Knight）的一段对话中获取了灵感。在对话中，81岁的奈特提到他现在每天仍然保持着走路8英里的习惯，不过奈特强调：“我其实都是在跑，只是速度很慢很慢，慢到像是在走路一样。”

所以哈特菲尔德回去研究了像奈特一样的慢速跑者的需求，从而设计了一双适合全球各地“慢”跑者的跑鞋——CruzrOne。这款跑鞋为了迎合足部在慢跑时独特的移动方式，使用了迄今为止所有耐克产品中最厚的Nike REACT缓震泡棉，并且后跟特意设计成上翘的圆弧，使得穿着者在慢速跑步以脚跟着地情况下，鞋底能如同轮子般完成滑顺的触地过程，让每一步都平稳自然。

耐克方面表示，他们希望通过这些创新性的产品设计让更广泛的人群参与到运动中来。这也体现出耐克一直以来在广告中反复强调的价值观：“只要你有身体，你就是一个运动员。”

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