太平鸟安踏以花木兰联名开拓女性消费市场

2020-03-04 15:34　　浏览数:

“雄兔脚扑朔，雌兔眼迷离;双兔傍地走，安能辨我是雄雌?”

大漠黄沙，持剑御马，上阵杀敌。

在人们心中，花木兰是中国漫长历史中一抹靓丽的色彩。

近日，三八妇女节撞上《花木兰》电影，花木兰这一独立特别的女性英雄形象，再一次走入了大众视野。

太平鸟X花木兰：天生飒气难自弃

走在潮流与国风的前列，太平鸟当仁不让。

早在2月24日，太平鸟就宣布了第一波太平鸟花木兰合作系列，以黑白为主色的T恤，揉入旗袍、盘扣、刺绣国风设计，独特的拼接袖，使T恤多了一丝趣味。

除去常规的T恤外，太平鸟在花木兰合作系列中首次尝试设计改良汉服，以汉服形制襦裙、齐胸为基础，采用水绿、粉白为主色调，从闺阁女郎到飒爽女侠，演绎一段巾帼不让须眉的佳话。

安踏X花木兰：不惧挑战，大胆表达

3月2日，安踏官宣安踏花木兰联名系列将在3月5日零点上线。此次的联名系列包括上衣、紧身瑜伽锻炼裤、休闲鞋、外套、半身裙、短裤、挎包等，以水墨画、动漫印花元素为主，将花木兰替父从军的大无畏精神与安踏永不止步的体育精神结合，宣告女性力量的觉醒。

上述两组联名，都关注了女性群体，面向年轻一代的女性消费者。

迎合女性消费者

伴随着女性独立意识的崛起，女性对服装的关注点亦有所变化。个性、舒适的追求在近年的服装市场中被不断提及。于是出现了模糊性别差距的中性化服饰、主打简洁舒适的内衣品牌，拒绝“性”暗示的服饰，在内衣市场上叱咤风云几十年的维密也因此没落，属于性感的时代拉下帷幕。

“黏住”年轻人

《哈佛商业评论》在一篇文章中写到，全球各行业都在“讨好”年轻人。服装行业也不例外。在高度饱和的女装市场中，品牌不仅要建立其兴趣标签，还要打造它的价值观，使消费者与品牌产生粘度，养成他们的消费习惯，建立忠诚度。

玩联名已经不是太平鸟、安踏的主要目的，深究其内，还是进一步打开年轻女性的消费市场，吸引年轻消费者。

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