优衣库用一件T恤，玩遍当下所有的跨界

2020-05-21 18:03　　浏览数:

近两年，各大时尚品牌，甚至是非时尚行业的品牌都沉迷于玩跨界联名。前有万物皆可联名的Supreme，后有售价高达六位数的Dior x AJ1。但是，这些数量有限且叫价太高的联名系列都让人望而生畏。那么跨界难道就没有平民又有趣的玩法吗？

在全球快时尚行业都在倒退的当下，来自日本的优衣库成为了当中的“异类”。仅在去年的一年时间，优衣库在中国地区就卖出了价值330亿元的衣服，同时优衣库也是近几年在双11中全网销量最高的门店。业绩的大涨，知名度和口碑不断地提高，让优衣库在2018年成为国内销量最高的国际服饰品牌，从海澜之家手中夺走了“男人的衣柜”称号。

优质的面料和良好的做工让优衣库成功拿下不少的市场份额，那么在变化多端的年轻消费者市场中，优衣库正是用各式各样的跨界联名收刮了不少年轻人的心。

一般时尚行业的联名合作，都是与同行的品牌进行跨界。但是优衣库的野心，从未停留于此。除了常规的Uniqlo U、JWA等设计师系列，优衣库还有一条庞大的产品线UT。这个以99元的T恤为核心产品的系列，成就了优衣库在跨界联名中独步天下的地位。

从悬挂在博物馆中昂贵的艺术品，到身边触手可及的杯面、相机、汽车等等日常用品，优衣库UT系列的跨界联名横跨艺术、音乐、电影、动漫乃至汽车等各个领域。可以说，只有你想不到，没有它所不能联名的领域。

说起优衣库UT，历史可以追溯到2003年，当时优衣库正式推出T恤企划，定位于低价、优质。在2006年之前，UT还没有如今这样广泛合作的文化T恤，最为普遍的是把卡通图案加上优衣库的LOGO印上去，这导致消费者对UT的购买欲望并不强烈。

真正改变的开始在于2006年，优衣库日本广告与设计界风云人物佐藤可士，加入优衣库担任艺术总监。佐藤可士希望T恤不仅仅只是一件T恤，而是能够承载更多的意义，变得更加自由和多元。佐藤可士上任后，一手策划了未来T恤便利店，将“UT概念店”开在了日本街头潮流品牌聚集地东京原宿，把UT装在透明罐子内售卖，借此吸引顾客。

而后，优衣库就将UT作为增加其时尚元素的产品。如果说，2006年是UT改变的开始，那么2013年就是UT新概念的诞生。2013年10月，优衣库发布消息称，前BAPE主理人NIGO出任UT系列创意总监，随后打出“新世代T恤”官方宣传语。

在人们眼中，通常艺术是“高冷”的，而T恤是“大众”的，这对“反义词”却被优衣库中和了。从体现日本动漫文化的热血与激情，到参悟书道大师笔下的传统文化；从聆听解读音乐与艺术的创作灵感，到品味经典影视的回忆时光……UT不再是简简单单的一件T恤，而是成为了一种传播艺术的载体。

从2014年开始，优衣库各种联名款T恤层出不穷，i am OTHER、SPRZ NY惊叹纽约系列；2015年，Music icon联名款；2017年，《海贼王》为纪念20周年，推出合作款；2018，春夏系列发布集合世界创造力，推出包括村上隆与哆啦A梦、乐高、暴雪、复仇者联盟等，38款跨界合作款T恤等等。

2016年推出的与著名潮流艺术家KAWS的联名系列，造成了全球范围的全民疯抢。发售当天的盛景，国内多个地方更是出动了警察来维持秩序。“全民KAWS”一度成为当时的热话。而这件原价99元的优衣库T恤，凭借着KAWS的号召力，在二级市场甚至被炒到两三倍的价格，其影响力和话题性可想而知。

那么，说了这么多，今年春夏的优衣库UT，又有哪些值得买呢？

自艺术家Daniel Arsham与Dior男装艺术总监Kim Jones共同创作出最新系列以来，Daniel已然成为艺术、时尚、街头文化等广泛领域中的话题人物。他的“虚构考古”风格极具标志性，非常有望成为下一个KAWS。

4月24日，Daniel Arsham x Pokémon宝可梦系列合作款UT正式发售。该系列作为Pokémon与Daniel Arsham合作的一部分，将以Arsham绘制的经典宝可梦角色为亮点，以T恤为载体，通过其独特的“Fictional Archeology（虚拟考古）”设计风格，打破时间界限，展现3020年出土的宝可梦形象。

Daniel Arsham x Pokémon宝可梦系列合作款UT共推出7款不同的图案，以黑白为主色调的素描图案将宝可梦系列中的经典角色皮卡丘、超梦、胖丁一千年后已然结晶化的形象通过UT演变成了“可穿着的艺术”。

为了迎合2020年UT的文化创造力主题，优衣库首次与知名街头潮牌AMBUSH联名合作，推出以迪士尼米妮为主题的系列UT。AMBUSH创意总监Yoon以手绘风的爱心和两种配色的别致丝带为主要设计元素，展现了对米妮独特的理解与喜爱。

关于该米妮主题UT系列的上市，YOON表示：“我一直是优衣库的忠实粉丝，能够与UT合作并将AMBUSH品牌理念结合迪士尼，一同打造UNIQLO与AMBUSH的米妮主题UT系列，让我一直以来的梦想得以实现。我十分期待看到世界各地的人们穿上它们。”

本次合作系列，廓形运动风UT与女童连衣裙相呼应，以俏皮潮流感设计表达对米妮的钟爱。此外还有大衣、连帽外套、斜挎包和帽子等，均运用AMBUSH品牌风格鲜明的浅霓虹粉与薄荷绿色调。

自15年前优衣库第一次将Andy Warhol的作品印在T恤上起，UT系列与现代艺术就结下了难以分割的关系。2014年，优衣库正式与纽约现代艺术博物馆（MoMA）达成合作关系，推出了一个名为“SPRZ NY”（惊叹，纽约）的UT系列。

在过去的六年当中，UT系列将MoMA上众多的现代艺术大师的作品搬到T恤上。从广为人知的Andy Warhol和曾与Louis Vuitton合作的日本艺术家草间弥生，再到著名摄影大师深山大道。优衣库把T恤作为空白的画布，使艺术变得容易接触、愉快和经济实惠。

而在2020春夏的UT x MoMA的合作系列中，优衣库以“文字信息”为主题，在MoMA中挑选了Robert Indiana等三位擅长用文字进行创作的艺术家，并将他们的作品重新演绎，构成了这个反应时代变化的合作系列。

除了与潮流品牌与艺术家的合作，UT近年来都会与各个行业中极具鲜明色彩的品牌展开合作，推出一个“The Brands”的合作系列。而在汽车品牌中，优衣库在前两季已经和宝马、吉普和大众，针对旗下经典的复古车进行联名。

而在2020春夏，优衣库则是牵手了来自意大利的著名运动汽车品牌阿尔法罗密欧（Alfa Romeo）进行联名合作。并在T恤的印花中，印上了阿尔法罗密欧经典的Giulia和Spyder车型。经典logo与复古印花的结合同样彰显对汽车的热爱。

作为世界文创桥梁，UT承载着全球包罗万象的流行文化。“WEAR YOUR WORLD”，穿上UT去表达对于艺术、音乐、影视、动漫等文化的热忱，开启年龄无界、活力无界、场合无界的生活创造力，感受UT为我们构建的世界文化创造桥梁。

真正好的跨界产品，应该要随手可得，可以被大众所得到。在这个层面上，优衣库的UT系列无疑是我们这个时代下最优秀的跨界联名系列。一件99元的T恤，所穿出的不是单纯的时髦，而是一种对于多文化融合的结晶。

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