H&M第二季度销售大跌50% 快时尚们要怎么逆袭？

2020-06-16 15:57　　浏览数:

在疫情的笼罩下，让原本就面临生存窘境的快时尚品牌更加雪上加霜。

6月15日，瑞典快时尚集团H&M发布2020年第二季度财报数据，截至2020年5月31日的三个月中，净销售额实现286亿瑞典克朗（24亿英镑），较去年同比下降50％；在线销售以瑞典克朗计算增长了36％，以当地货币计算增长了32％。

对于下降原因，H&M集团表示，因受新冠肺炎疫情影响，在大多数的市场商店必须暂时关闭，截至4月中旬H&M集团约有80%的商店被暂时关闭，对于零售造成了极大的影响。

但从4月底开始，H&M集团根据各地的政策开始逐步重新将更多市场的门店开始营业，但因为各地的条件不一样，市场之间销售恢复的步伐也有很大的不同。目前，约有900家商店（暂时占H&M集团5058家商店的18％）仍被暂时关闭，H&M集团的51个在线市场中有48个在线销售。

此外，H&M集团在6月初宣布将暂时关闭美国的95家门店，因受美国的种族主义与歧视的活动影响，H&M品牌在美国的多个门店仍旧遭到不同程度的打砸，导致损失无法估量。

其实不止H&M一个快时尚品牌业绩在下降，另一个快时尚巨头ZARA业绩也同样暗淡。ZARA母公司Inditex集团第一季度录得净亏损4.09亿欧元，销售总额下降了44.27%，这是ZARA有史以来第一次出现亏损情况。

对于快时尚们的业绩下降，很多原因归结为新冠肺炎疫情的影响，其实这只不过是它们业绩下跌的加速器罢了。

对比往年财报数据显示，H&M从2017年业绩便开始出现连续性的下降，2017年利润下跌了13%；2018年第一季度的利润则减少了62%。直到去年第三季度，H&M业绩才稍微回暖一些，净利润实现了连续八个季度业绩下滑后的首次增长。

作为全球第三的美国快时尚巨头GAP的日子同样也不好过，可以用“不断恶化”来形容。2019年GAP净利润大跌65%至3.51亿美元，并且走上了不断关闭门店的道路；2020年第一财季GAP销售额将损失1亿美元。

不仅如此，GAP在业绩下滑外，股价也一路下跌，仅是今年2月以来，GAP集团股价就已经跌了近60%，市值蒸发了大约40亿美元（约合280亿元人民币）。

值得注意的是，GAP集团开始调整业务，关闭了旗下时尚运动服品牌Hill City，并计划将旗下Old Navy退出中国市场，GAP的门店也开始进一步缩减，并表示其品牌将在未来的一年内关闭170家门店。

快时尚巨头ZARA母公司Inditex集团也在近日宣布了将关闭全球范围的1200家门店，相当于全球门店总数的16%。如果Inditex集团这波大规模关闭门店后，门店总数将由原来的7400多家降到6200家。

其实不止快时尚品牌遭受着疫情的冲击，全球服装行业均受到不同程度的影响。但对于遭受的重创也是无法避免与不可逆转的，品牌们现在重要关注点只有如何活下去，无论是关店、打折、裁员或退出部分国际市场，都是为了节约运营成本，且要不断寻找新的渠道来开启新的破局之道。

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