24年维密大秀被取消维密未来将如何继续

2019-11-26 12:55　　浏览数:

近日，全球知名内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称维密)宣布取消今年的维密秀，未来的宣传模式将换成其他形式。延续24年的维密秀为何要取消，维密的“台风”又该如何转变?

据悉，从1995年开始至今，维密秀已经走过了24年，外界猜测停办原因多与收视率下降有关。相关数据显示，维密秀收视率多次突破1000万收视人次，而最近两年却已下滑至500万收视人次，去年更是交出最差成绩单——327万收视人次。

多位曾观看维密秀的观众在接受记者采访时均表示，虽然近年来维密秀营销做得好，但从维密秀本身来看，内容缺乏创新。

对此，维密母公司L Brands首席财务官兼副总裁斯图尔特·伯格尔弗(Stuart Burgdoerfer)对外表示，公司认为维密的营销方式做变革很重要，目前公司正在讨论如何升级品牌定位，改进营销方式。

零售专家闽光亚在接受记者采访时表示，从外界原因来看，维密秀收视率大幅下降令维密对母公司的营销拉动效果越来越小，取消维密秀也在情理之中。从内部发展来看，当前的维密确实需要变革才能更好地成长。

实际上，维密秀收视下滑仅仅是表面现象，维密内衣营收下滑才是L Brands当前最头疼的事。2016财年，该公司销售额达77.8亿美元;2017财年，销售额同比下滑9%;2018财年销售额同比继续下跌0.17%至73.75亿美元，其中，维密内衣贡献的营业利润仅为5.124亿美元，较2017财年狂跌45%。

L Brands公布的最新财报显示，截至今年11月2日的第三季度，公司销售额下降4%至26.77亿美元，净亏损2.52亿美元。其中，维密销售额继续下跌2%至14.12亿美元，同店销售额减少2%，已连续六个季度下滑。

同时，维密自去年开始关店。有数据显示，去年维密共关闭30家门店，L Brands表示今年将关闭53家门店，未来将有极大可能继续关店。

除此之外，维密母公司高层陷入丑闻也令品牌形象大打折扣。据悉，今年7月，维密母公司首席执行官兼创始人莱斯利·卫克斯奈(LeslieWexner)卷入杰弗里·爱泼斯坦(Jeffrey Epstein)侵害未成年的性丑闻。尽管莱斯利·卫克斯奈称自己毫不知情，L Brands也宣布聘请律师彻查此事，但上述丑闻给公司带来了极大的的影响。

有消费者告诉记者，维密母公司的丑闻已使旗下品牌蒙上阴影，当前国产内衣品牌众多，维密已经不是自己的首选。

闽光亚告诉记者，实际上，维密的品牌影响力一直被高估，导致公司对产品质量和消费者体验存在漠视。据悉，早在2008年，就有消费者因穿着维密内衣后出现过敏反应，将该品牌告上法庭。2017年，上海市出入境检验检疫局集中销毁大批进口服装，而维密内裤因甲醛超标上榜。

不过，维密秀的取消并不只有消极影响，闽光亚表示，维密已经到了变革的紧迫时期，未来公司若能专注内衣的经营，更多地去正视、满足消费者的需求，品牌或许会重新崛起。维密目前所面临的问题也为整个内衣行业敲响了警钟：内衣企业需要更加专注于产品本身，推出更纯粹的营销方式。

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