李宁时尚店走出大陆市场澳门首店12月9日开业

2019-12-10 23:50　　浏览数:

12月9日上午9时，尽管澳门这座不夜城才刚刚苏醒，但威尼斯人购物中心北侧的一家店铺前早已人头攒动。当天，李宁品牌在澳门的首家店铺开业，李宁本人携集团众高管亲临现场，包括童非、李小双、李小鹏、杨威、傅海峰、赵芸蕾、吴敏霞、陈若琳在内的一众体育明星，以及李宁品牌好友、音乐剧演员阿云嘎，李宁青春体验官、青年美声歌手蔡程昱现场助阵，让开业剪彩仪式热闹非凡，引得现场粉丝尖叫声连连。

据了解，这是李宁品牌在港澳地区开出的首家店铺，因此公司上下十分重视，包括李宁集团CEO钱炜、李宁集团执行董事李麒麟、李宁集团COO杨海威、李宁集团CFO曾华锋、李宁集团CPMO洪玉儒、李宁集团CHRO廖斌在内的公司众高管集体出动。值得一提的是，这也是李宁集团新任CEO钱炜首次代表公司公开亮相。此外，金沙集团全球零售执行副总裁David R. Sylvester、科盈集团董事长范荣庭等也纷纷到场祝贺。

中国李宁是李宁公司旗下时尚运动品类的代表，且拥有独立的店面形象。主要布局在超大至二线城市的高端商圈，吸引年轻时尚的消费群体。以2018年登陆纽约时装周为起点，李宁持续发力国潮，通过与生俱来的体育DNA与时尚化、潮流化结合，打造了中国李宁系列产品，李宁集团也在当年适时推出首家中国李宁时尚店，至2019年6月底中国李宁在全国总门店数达到70家。今年半年报发布会上，李宁高层表示预计到2019年底，这一数字预计将达到100-120家。

中国李宁系列的推出无疑大获成功，财报显示，2019年上半年以中国李宁为代表的运动时尚类零售流水增速高达54%，领跑所有品类。而在集团的零售流水占比中，运动时尚达到29%，超过篮球、跑步以及综训位第一次在核心品类中占比居首。从销售数量看，2019上半年运动时尚服装系列总销量超过520万件，鞋款销量超4万双。由于中国李宁，拥有更强的议价能力，集团也将其视为未来营收以及利润非常重要的增长点。李宁集团首席财务官曾华锋此前曾表示，“从整体来讲，中国李宁时尚店在店铺流水表现比大货店高很多。”据了解，李宁深圳南山万象天地店和上海来福士店月均坪效都超过100万元。

此次中国李宁店铺落地澳门威尼斯人购物中心，也是李宁的一次重要试水。众所周知，澳门是闻名全球的国际化大都会，也是著名的娱乐休闲、旅游度假中心，每年吸引数千万游客至此。威尼斯人购物中心则是澳门最具人气的综合性购物中心，数百家来自全世界的各类时尚品牌分布在威尼斯极具特色的人造LED天空和人工运河两岸。中国李宁的成功入驻，也意味着其品牌形象获得世界著名的商业集团认可。

值得一提的是，李宁澳门首店开业恰逢纪念澳门回归20周年举行，中国体育界一众名前往澳门进行访问。大家也给足了老大哥李宁面子，世界冠军童非、奥运会体操冠军李小双、奥运会体操冠军李小鹏、奥运会体操冠军杨威、奥运会羽毛球冠军傅海峰、奥运会羽毛球冠军赵芸蕾、奥运会跳水冠军吴敏霞、奥运会跳水冠军陈若琳等集体出动，为开业典礼站台，现场轰动。

这是李宁在港澳地区开出的首家店铺，因此不免让人将其与李宁的国际化战略联系起来。不过，李宁方面更愿意将其视为展示李宁品牌创造力和精神传承的新窗口，通过澳门这座文化融合共存的国际化都市，为全球更多的消费者提供了解中国文化的契机和平台。

李宁本人在为品牌的澳门首店开业致辞时表示：“今年正值澳门回归祖国二十周年，李宁品牌在澳门开设首家店铺有着特殊的意义。这二十年来，内地和澳门的文化交流进入了崭新的阶段，更多的年轻人通过文化交流认识到中国文化的精妙。作为历经30年发展的中国品牌，李宁品牌将坚守初心，创造更多承载中国文化内核的原创产品，推动中国文化的传承与创新。”

记者在现场看到，店铺设计将中国传统榫卯结构与时尚风格相结合，特别添加了体操项目中的吊环元素装饰，并以澳门标志性建筑大三巴牌坊为灵感呈现了独特的城市元素收银墙设计，代表了李宁时尚店旗舰店的最新形象。同时，简约明亮的店铺形象及店内丰富的互动空间也为当地消费者带来全新的购物体验。店铺里售卖产品包括多款中国李宁系列热卖单品，更有中国澳门限定款T恤限量发售。

上一篇：斯凯奇会成为下一个耐克吗？
下一篇：试错、迭代，被高度“互联网化”的服装品牌

李宁时尚店走出大陆市场 澳门首店12月9日开业

李宁时尚店走出大陆市场澳门首店12月9日开业