连开12店优衣库为何在中国加速奔跑？

2019-08-30 17:59　　浏览数:

据消息，优衣库在中国新开的12家门店同时开业，目前其在内地共有约700家门店。近年来，Forever 21、纽洛克（Newlook）等国际快时尚品牌纷纷退出中国市场，而日本迅销集团旗下的优衣库为何反其道而行之，在中国市场大举扩张？

8月16日，优衣库在北京、天津等城市共有11家门店同时开业。8月18日，哈尔滨万象汇店也随后开业。在北京优衣库新开门店中，记者随机采访了多位消费者，他们表示，新店的优惠力度较大，除了服装折扣以外，优衣库微信粉丝还有优惠券可以领取使用。

相比一些国际快时尚品牌在中国市场的表现，中国市场正成为优衣库越来越重要的增长动力。截至目前，优衣库在中国内地共有约700家店，并计划在2020年增至1000家。日本迅销集团董事长兼首席执行官柳井正透露，公司正加强学习在中国的业务模式，结合中国市场情况推进电商业务和数字化业务，每年将新增100多家店铺。

今年优衣库在中国市场的表现可圈可点。财报显示，优衣库2019财年前三季度，中国市场贡献了256亿元销售额，涨幅超20%，成为亚洲地区的增长主力。而与之形成鲜明对比的是，优衣库日本本土市场营收、利润双降。

实际上，自2012年起，优衣库日本本土市场的布局就相对停滞，门店数量变化不大。优衣库高层曾多次对外表示，本土市场发展的局限性较大，海外市场潜力巨大，未来将大力推进国际化战略。与此同时，受韩国国内“抵制日货”活动的影响，优衣库计划关闭一家位于韩国首都首尔市中心的商店。

中国服装协会相关专家告诉记者，优衣库加大对中国市场的投资与扩张除了有对业绩提升的考虑之外，韩国市场的萎缩也促使其将亚洲地区的发展重心转向中国市场。

资料显示，优衣库自2002年正式进入中国，2012年加快在中国市场的开店速度，2013年在上海开设了全球旗舰店，占地8000多平方米，比东京旗舰店和纽约旗舰店还要大。此后，随着中国电商的迅速发展，优衣库于2009年入驻天猫，开始发力线上渠道。从历年“双11”的数据来看，优衣库的销售额在不断提升，2015年突破了6亿元，成为当年的服装销售冠军。自此，优衣库“双11”销售排名稳定在天猫“双11”服饰类目的前三，2018年优衣库曾有过35秒内销售额突破了10亿元的记录。

上述专家还表示，当前国际快时尚品牌如飒拉（Zara）、H&M等均出现业绩下滑、关店的情况，有的品牌甚至撤出中国市场，这对于优衣库而言都是机遇。尽管优衣库的服装款式以偏基础款为主，这一点饱受消费者诟病，但从目前的发展情况来看，优衣库在中国市场的运营模式还是比较成功的。

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连开12店 优衣库为何在中国加速奔跑？

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